原标题：商业空间如何拿捏消费者？情怀、颜值、艺术范？这13个案例教你成功出圈！

　　近些年，商业项目间的竞争愈演愈烈。商业地产人每天聚焦于两个问题，即如何吸引人？如何留住人？如今“注意力经济”成为商业中心消费的重要引入环节。这期，我们将目光聚焦于可直接引起消费者注意力的商业空间场景打造上，并对以购物中心为主体的商业项目进行分享。

　　为摆脱同质化效果，达到让消费者“眼前一亮的”目的，在商业领域竞争力几乎达到饱和的今天，寻求差异化竞争成为了各大商业项目的集中突破点。相比于运营、服务等抽象化的理念来说，物质化的商业空间场景是最容易、也是最直接让人感知的。

　　支付场景、社交场景、商业城场景......“场景”概念的兴起让商业中心将场景化打造作为第一要义，“场景化思维”也让各大商业项目，打破了以“物”为出发点的设计思路，转战到以“人”为中心的设计初衷。

　　商场在进行商业空间的调整时，会根据新拟定的场景，对商业区域的业态进行换代升级。商业内容升级加上主题化的设计，这样常见的手法会更容易满足用户需求。细化场景区、儿童区、餐饮区等业态，因地制宜打造空间场景，为消费者带来沉浸式的体验感。

　　如今，市场对商业空间的设计提出了越来越高的要求，一味追求氛围缺少内容只会显得短平快，在这里小编为大家归纳和总结了各方面做的都不错、“出圈”级商业场景的案例：

　　自从天津大悦城推出国内首个购物中心主题街区“骑鹅公社”后，走“情怀风”的商业场景便迅速席卷全国。

　　如果要用一句话概括超级文和友的商业模式，那大概就是依赖于场景化体验和超大空间的打造，并用市井文化内容和美食予以包装。

　　文和友品牌核心竞争力就是主题式的怀旧设计，这是长沙八九十年代的模样，老巷子、歌舞厅、婚姻介绍所、洗头坊、苍蝇餐馆、洗浴城、溜冰场......空间内遍及了各种各样“老长沙”风的元素。

　　怀旧风和复古风的理念让顾客瞬间就魂穿到当时的年代。来到这里的人不仅仅是为了吃龙虾，还有回忆，关于这座城市和童年的回忆。

　　同样的，位于王府井百货地下二层的和平菓局还原了上世纪60-80年代间老北京胡同的生活。

　　一进入和平菓局，映入眼帘的首先是青砖墙，“破败不堪”的仿古设计贴合了“挖出来的北京城”这一宣传理念，青绿色和昏黄的灯光给人一种历史的厚重感。

　　宅胡同、蜂窝煤、小马扎、照相馆还有以前的大字报，真实鲜活且灵动的再现了老北京的“人间烟火”。旧书局、肉铺、小霸王游戏机、录像机、修鞋摊，在这里应有尽有。和平菓局甚至复制了一座老火车站，绿皮火车的搭建让人一下子就回到了从前。

　　为丰富顾客体验感，打造沉浸式的空间场景，和平菓局从视觉、听觉、嗅觉等多感官方面出发，为真实还原生活场景，光是定制的音频就有16组，不同的场景要有不同的声音。更加难能可贵的是，整个空间的场景里定制了很多种香薰，打造场景的气味。

　　无论是文和友、和平菓局、成都天府红、“1192”弄堂等等，它们都是通过“情怀风”商业场景的打造，浓缩了一条街、一座城、一代人的历史和记忆。让人穿越时空，忘了身在何处。

　　以国内首个“城市自然共同体”为设计理念，重庆光环在商业空间的设计上可谓是下足了功夫！将纵跨七层高达48米的大尺度室内植物园--沐光森林引入商场，创造一个非凡的体验空间。一季一景、结合潺潺流水，游客就像置身于原始森林，自然景观尽收眼底。

　　位于森林中央15米高的生命之树与高达20多米的“花之瀑布”、40米的高空“悬浮森林”共构成3大网红主题打卡场景及18处互动打卡场景，这些场景分布于7各场馆内，真正做到了自然与城市的交融。

　　自然森林空间内当然要有活泼的生命力，重庆光环购物中心请人设计了永久性艺术装置“松鼠闪闪”，这是由16500片特制的彩色金属片组成，在不同的光线下会折射出不同的光芒，值得一提的是，这个活泼可爱的松鼠不仅仅是重庆光环一处标志性的打卡地，如今已经成为商场的一个IP,结合闪闪形象，在闪闪商场内打造“闪闪体验营”，深度维护家庭亲子客群，提高家庭用户粘性。

　　该项目突破了传统的商业概念，将有200余株热带植物的“觅境·森林”生态植物园、6米长的“超级月亮”和400米长的屋顶星空跑道搬进商场，致力于在巨型的商业体中打造美好生活场景。

　　在这里，强调的不仅仅是消费者与商业场景的相遇，更是强调人与人之间的社交，人们与自然生活的美好相遇。

　　区别于传统的商业空间设计，公园式的购物场景抓住了当下人们渴望“诗与远方”的内心需求，利用体验式、情景式的经营模式，让被钢筋水泥包裹的城市也变得“绿意盎然”。

　　Siam Discovery地处曼谷的繁华商业圈，创意简洁的城市公共艺术，空间尺度宜人，还被世界零售奖的评委称赞为“真正的未来黄金标准”。

　　在这里，有室外天桥连接的景观，还有利用废弃资源制作的小型艺术装置，商业空间的中庭部分的创意金属方格元素，有着垂直向上的视觉动线，同时放置的LED屏幕有着宣传和导视的作用。

　　整个空间内，艺术感拉满，购物中心内13个不同主题的生活方式体验区域，风格迥异，增强了消费者与购物中心的互动以及消费者之间的良性互动。

　　K11 是全球首个品牌率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动的品牌。

　　如此理念的设定自然让K11在空间上下足了功夫。在上海，K11就选择将艺术馆搬进购物中心。上海K11打造都市丛林奇景，采用大面积垂直绿化设计，打造33米高下的人工水景瀑布，逼真的水流声、鸟叫声以及清新香气让人仿佛置身大自然之中。

　　武汉K11的设计将购物中心搬进音乐盒中，将整个商场的内部设计成一个匠心独运的大型音乐盒，将整个购物中心变幻出一个被音乐创意元素包围的体验空间。

　　香港K11则将室内空间打造成一座古典歌剧院的样式，室内设计采用了当代大宅概念设计，穿插着大量新潮热点与锐意设计，宛如一座精致的海边艺术博物馆。歌剧院式的设计加上35米高的主中庭，给人特别强烈的视觉冲击感。

　　十年磨一剑，用艺术化的商业空间寻找欣赏艺术品的目标客户。相比于简单地使用艺术赋能的概念，侨福芳草地更看重艺术的经营，它是在艺术圈中做商业地产而非在地产圈里玩艺术。

　　对艺术如此执着的芳草地自然更加重视空间上的营造，从外观看，它像一座博物馆，也是艺术品。通透的玻璃金字塔造型将4栋单体建筑罩在一起，组合为一个整体。

　　无论是泰国的Siam Discovery，K11，侨福芳草地、还是证大喜马拉雅等项目，他们都选择用空间元素展现项目的“艺术”特质，同时用其“艺术”特质反哺商业空间，让每一位来到商场的人都能与艺术邂逅。

　　在美国赌城拉斯维加斯，又一个可以供顾客体验沙漠消费风情的购物中心——拉斯维加斯沙漠通道购物中心。它位于拉斯维加斯商业街内华达州商场，面积为4.4万平方米。

　　沙漠通道购物中心按照地中海香料路线进行设计，消费者从摩洛哥开始启程梦幻旅行，穿越沙漠大都市，最后到达印度。购物中心在建筑形态上紧扣探险主题，展现阿拉伯沙漠风情。购物中心顶部是人造天幕，按照真实的时间改变天色，使消费者真正如同置身户外。甚至还有室内的雷阵雨秀，让消费者感受天气无常。

　　罍+村是合肥滨湖集团旗下子公司罍街文旅打造的集民俗、美食、文化多位一体独具特色的文旅品牌，位于上海浦东陆家嘴正大广场6层，毗邻外滩、东方明珠、金茂大厦、上海中心，建筑面积约4000平米，共47家店铺。定位徽州村落文化、民俗小吃、老城记忆，传承和发扬饮食文化，打造独具特色的小吃聚集地，形成了独特的“商业+文化+艺术”模式。

　　不止于此，罍+村也正在从美食体验转型为兼具社交功能的城市记忆体验馆，在纷扰忙碌的都市中，为游客寻觅一处味蕾与身心的休憩地。在这里，不仅能够享受美食，更能在罍+村所创造的空间中进行精神与文化的探索和体验。

　　在基于原生城中村的设计场景中，罍+村正大广场店融入了上海海派风情风格，在街、巷、道参考了老上海弄堂的场景设计，将上海文化与徽州文化在都市圈里完美相融。

　　如果说陆家嘴是昂首世界潮流的第一前哨，那么罍+村就是一个时代的特色文化符号。当带着厚重的历史期待与时代使命的罍+村落户世界金融中心的陆家嘴，魔都有了不一样的特色与个性。

　　2019年10月1日，位于吉林省长春市最繁华商业区红旗街的【这有山】文旅小镇开业。

　　该设计师团队提出了“不用离开城市，这里就是远方的”的口号，牢牢抓住“山”的主题，将山区、山色、山景搬进室内，形成具有特色的室内山丘景观。在这里，山洞、石阶、凉亭、流水等元素到处都是。一进【这有山】，可以让人们慢慢享受逛小镇的乐趣。

　　当下社会，尤其是在年轻人群体中，人们更在意自己的情绪价值。建筑设计虽讲究实用性和艺术性，可也有一些空间设计仅仅靠颜值就可吸引消费者注意力。

　　堪称北京最近最火的打卡拍照地，提到“高颜值”，五只猫娱乐Mall绝对是最新的年轻人的新宠儿，虽然项目还没有正式开业，但是已经在各大平台开启一波“打卡热”。

　　亮粉色的主体楼面，明黄色、名蓝色的景观，以及地中海式的楼顶建筑，高饱和度、高颜值的的色彩空间设置，随便一拍，立马出片，时尚人士们的争相打卡，让五只猫娱乐Mall立马成为北京新晋热门的五彩缤纷打卡圣地。

　　作为成都首个下沉式商业体，该项目围绕北、西、东3个花园，将项目划分为三个区域，并以一个公共空间gregarious进行连接，凭借酷似东京代官山街区的时髦分为，吸引年轻人前往拍照打卡。

　　在这个空间中，最让人印象深刻的是灯饰天井的设计，橙黄灯光与淡灰色相面交相辉映，简单又自然，原始却有序。

　　拥有百年历史文化积淀的江汉路步行街上，有一座建筑正在“闪耀”着。一个流线「X」延伸至建筑两侧，科技感十足的造型给人强烈的视觉冲击力。这正是，潮流盒子·武汉X118。

　　作为年轻出圈的潮流文化新地标，潮流盒子·武汉X118引入10大潮趣空间，只为让顾客获取更多新鲜体验，欢享无限潮趣空间。其中饕餮美食、美妆服饰、主题潮玩......这里应有尽有。

　　潮流盒子·武汉X118打造的是一个原创、个性、时尚的潮流聚集地。7层空间分工明确，将运动潮牌、热门餐饮、互娱空间等完美融合，潮流玩乐一应俱全。Show Way、未来之门、PINK BEACH......每一层都有可以出朋友圈高赞大片的场景，足够让你在此秀出不同的美。

　　区别于传统商场，潮流盒子·武汉X118拒绝千篇一律的店铺同质化，每一家品牌店铺都以社交及体验为驱动力，使得商场每一角落都有着闪光点。

　　当活力创新的江汉路，遇上沉浸式体验潮流盒子·武汉X118，城市生活的无限想象便由此激发。相信在不久的将来，潮流盒子·武汉X118势必会成为城市玩乐的先锋地，铸造出不一样的时尚新界面。

　　商业场景打造是一门正真的艺术，并不是将几个主题化概念拼接起来，也不是仅进行装修、办几场主题展览、营销活动这样容易。商业项目要通过场景搭建和用户进行“沟通”才是关键，“现象级”的商业空间打造中，主题、个性、内容、功能几大元素缺一不可。

　　细想下来，所有的空间场景早就在消费者心中，如何揣摩消费者内心，将消费者内心的场景进行重现，符合人们内心的想象才是商业人需要考虑的。