4月23日,“同心同力 共创未来”2024爱奇艺世界·大会在北京开幕,爱奇艺创始人、CEO龚宇结合视频行业所面临的宏观经济、版权保护、科技创新等内外部环境,从内容定位、内容制作、提升适老化、少年儿童服务、开拓市场空间、商业模式创新、打击盗版、改善行业生态八方面,分享了他对行业的最新思考。
人均GDP超过1万美金,意味着消费拐点的来临,宏观趋势给了娱乐产业更多的商业发展空间。预计2033年,中国老龄人口将突破4亿,夕阳红产业正在成为朝阳产业。龚宇表示,面对人口趋势,爱奇艺将加强“一老一小”服务,通过产品设计、业务流程等提升适老化,帮忙少年儿童更健康、更安全地成长。与此同时,生成式AI主导的技术创新也将带来弯道超车机会。爱奇艺也将在广告、会员模式外,结合生成式AI为影视行业带来的颠覆式影响,探索包括衍生商业在内的更大的市场空间。
龚宇也表示,4月23日是爱奇艺迈入第15年的第一天,也希望大家能够伴随爱奇艺在未来3-10年,将这些产业思考一点点实现。
各位朋友,大家好。第一个话题,我想先聊聊我们现在面临的一些环境,由宏观经济拉到现实。国内的宏观经济不太乐观,但趋势向好。同时,我们在文艺创作空间、版权保护、舆论环境、商业模式、工业化度等方面也面临一些挑战。
科技创新,这是利好的事,特别是生成式人工智能。创作者如果有兴趣可以跟我们合作一个项目,深刻了解爱奇艺生成式人工智能能做哪些事情。科技创新有个规律,整个社会对创新,通常是短期高估了它的影响,长期低估了它的影响。我们都说面对AI,我们编剧怎么办、美术怎么办、导演怎么办,恐慌和麻木是一个可怕的事情,麻木和恐慌都是不对的。我们正确的更多的应该想到,有些工种、有些工作,对影视行业三五年后的影响是什么。我们现在应该为两三年或者三五年以后这个行业的变化想更多,做更多长远打算。
下个话题,我想聊聊生和老的问题。2023年,我国老龄人口(超60岁)约为3亿;据预测,到2033年中国老龄人口将突破4亿,占总人口的四分之一;2053年将达到峰值,约4.87亿,总人口的三分之一将超过60岁,这还是基于生物基因科学发展到今天的预测。
2024年,我们发现夕阳红产业即将成为朝阳产业。据调查,城市居民因为频繁使用手机,晶体两边的肌肉高度紧张,导致迅速老化,所以很多人不到48岁就眼花了。爱奇艺移动端,40岁以上的用户比例在缩减,50岁以上更少,重要原因就是手机端的字太小了,颜色太模糊、灰度多、黑白不清晰,没有做到适老化。
消费拐点的规律,可以理解为:一个国家或地区人均GDP每年大于1万美金,这个国家的文化娱乐消费相比GDP有更快的增长速度。2019年中国人均GDP超过了1万美金,我们相信历史规律可以在娱乐行业再现,消费拐点给了我们更多的空间。
结合这些背景,我从内容定位、内容制作、适老化、少年儿童、市场空间、商业模式、打击盗版、行业生态以下八方面谈一下爱奇艺的想法:
4月23日是爱奇艺迈入第15年的第一天,我谈的这些问题很可能只是一句话,但需要我们干三年、五年,甚至下一个十年。
第一,继续追求内容定位的高品质和多样性。追求高品质就是顶破天花板往上走,打破地板的事也挺好,也是人类的刚性需求,但是这事我们做不好,不会做,所以我们往上走,追求高品质。多样性,就是思想要更开放,解除禁锢,让我们的作品更丰富,满足不同人的需求。
第二,内容创作广泛应用生成式AI,提升工业化水平。虽然生成式AI现在的创作能力相对艺术来讲比较薄弱,但是科技发展不是线性的,科技的发展会让生成式AI创意能力指数级进步。提高工业化程度,一方面是规则,但是有规则很难执行,也需要依靠技术来协助完成。
第三,通过产品设计、业务流程等提升适老化,我说的简单,其实很难。互联网产品一直在喊着口号为年轻人服务,现在夕阳红产业是朝阳产业,要多想想40多岁、50多岁、60多岁,70岁以上的人怎么用你的产品。
第四,服务好少年和儿童。我们也要在服务小朋友方面投入更大,因为他们是未来,他们要更健康、更安全的成长。我们的思考,一是电视端的少儿模式,该模式下内容非常干净,界面也更适合小朋友,让家长更放心;二是手机端的奇巴布,界面以画面、形象为主,内容更安全。当然未来,爱奇艺还有更多的措施。
第五,开拓市场空间。国内的影视行业也好,互联网行业也好,靠跑马圈地、人口增长的红利时代已经过去。深挖国内市场、提高质量之余,我们也会开拓海外业务更大的成长空间。
第六,商业模式创新。除传统广告、会员商业模式以外,我们还将拓展衍生业务。好莱坞大公司的收入和利润构成非常清晰,我们已经说了很多年——衍生业务收入占比太低。要重蹈好莱坞的路,我们永远跟不上,但是以生成式AI主导的技术创新给了我们弯道超车的机会,衍生业务发展空间很大。
第七,打击盗版。我们再有创造力,但是老有偷盗者低代价的窃取我们的财富、回报,所以团结一切可以团结的力量打击盗版。
第八,行业生态。爱奇艺与合作伙伴、行业内不同角色的合作方式,还有很多地方需要优化。
希望这些要点能给大家一个记忆,希望在未来三年、五年,甚至十年时间,大家能够帮助爱奇艺将一个一个要点实现。